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三雄极光携李晨攻陷各大社交群、朋友圈!这波操作够“骚气”!

三雄极光携李晨攻陷各大社交群、朋友圈!这波操作够“骚气”!

分类:
新闻中心
媒体来源:
大照明
2018/05/11 13:45
 

近日,三雄极光联合李晨一起于线上全渠道推出三雄极光宣传广告大片,通过融合客厅、书房、卧室等不同灯光情景氛围营造的多个小故事,带来三雄极光“悦享高端照明”的现代生活新理念。

 

从签约李晨到联合李晨推出广告大片,三雄极光的品牌软实力仅不到一年时间竟有如此大的跃升,其操作到底有何“玄机”?


三雄极光宣传广告大片

三雄极光:“悦享高端照明”倡导者,一直致力于研发、生产、推广高品质的绿色照明产品,创立于1991年。

 

李晨:知名艺人,参演《奔跑吧兄弟》《挑战者联盟》,执导电影《空天猎》。

 

01

 李晨新标签

“悦享高端照明”实力代言人

 

从平面广告到视频广告,仅不到一年,李晨作为三雄极光品牌形象代言人已变得越发生动立体。

 

不同于许多照明企业只让代言人做平面广告,三雄极光的这种操作方式在行业内是极为难得的。

 

三雄极光能在短时间内推出大受欢迎的广告大片,与其在背后进行了一番周密的“排兵布阵”相关,这包括:

 

一、言之有物。为了打造一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌,“悦享高端照明”成为三雄极光新的品牌理念,并形成完善的品牌价值理念。

 

 

三雄极光代言人李晨接受媒体群访,右为三雄极光董事长张宇涛

 

三雄极光董事长张宇涛在接受大照明采访时表示,对三雄极光来说,“悦享高端照明”不仅仅是一句口号。今后的工作将重点围绕“产品高品质体验”“顾问式照明解决方案”“高精尖技术研发”这三个方面展开,同时把将“全球领先设计”打造成三雄极光品牌核心的功能价值。

 

二、产品跟上。在“悦享高端照明”品牌新升级的同时,三雄极光中式印象系列、极简生活系列、海派经典系列等众多家居灯饰新品系列也不断被推出,每一次的家居新品发布会都引起商家们的沸腾。

 

三、宣传给力。线上推广方面,三雄极光有着多年积累的体育营销经验,并于2016年强势牵手“英超豪门”曼城,因此,三雄极光在签约知名艺人李晨后,将自身化为营销平台,链接好曼城与李晨本身及背后相关的优势资源后,效果显著。

 

线下推广方面,三雄极光海量的线下实体门店功不可没,目前三雄极光在全国各地拥有3000多家专卖店。

 

此外,据年报显示,三雄极光在2017年新建专业终端和家居终端均超过500个。截止报告期末,三雄极光家居产品专卖店或专卖区总量已经接近1800家。

 

02

为何选李晨

与三雄极光品牌精神契合

 

三雄极光《2017年年度报告》显示,2017年9月21日,三雄极光与知名艺人李晨签订了品牌代言协议,扩大了三雄品牌在年轻消费者群体中的知名度。

 

此前,三雄极光在品牌推广方面主要将精力放到体育营销上面,此番与李晨签约,正是补足了三雄极光在大众消费领域以及年轻消费群体的宣传营销缺口。

 

 

三雄极光与李晨签约形象代言人,图右为三雄极光品牌管理部总经理王军

 

为何选择李晨?三雄极光品牌管理部总经理王军表示,李晨是演技与实力并存的偶像,其身上特有的专注、担当、值得信赖、勇敢追求梦想的内涵特质与三雄极光品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合。

 

三雄极光签约李晨后,相关周边的户外广告、室内广告纷纷占领了全国各地专业灯饰照明市场的最显眼之处,高端大气上档次的广告显著提升三雄极光在当地的品牌影响力。

 

对此,全国各地经销商有感而发:

 

 

三雄极光南昌代理商、南昌金鹏灯饰总汇总经理蒋纬华激动地表示,伴随着签约曼城、VI升级、李晨代言等系列品牌推广动作,三雄极光在终端市场的品牌影响力提升很快,对我们商家经营也有莫大助益。

 

三雄极光湖南代理商、长沙启彩照明总经理袁朝雄感言,在湖南市场,三雄极光的品牌地位绝不逊于雷士、欧普,尤其是上市之后,三雄极光打出了品牌组合拳,更是让市场看到这个沉淀了27年的品牌其焕发的勃勃生机。

 

三雄极光重庆代理商、重庆嘉星照明总经理戴祥万认为,三雄极光最大的竞争优势在于“品牌优势”,这种“品牌优势”近年来在不断强化、不断超越,犹如一个巨大的磁场,吸引越来越多的合作伙伴、工程用户、普通消费者向它靠拢。

 

三雄极光陕西汉中代理商、汉中市仁和贸易总经理邬良富,整体来说,三雄极光近些年的发展是“稳中求进”“做事成事”。

 

 

 

宣传策略大揭秘

三雄极光“我有我节奏”

 

对三雄极光而言,与知名艺人李晨的合作贯穿于其“悦享高端照明”品牌宣传推广的全周期。

 

从网络传播和线下终端数据显示,签约李晨后,三雄极光在网络搜索量、关注度、品牌指数等均有大幅度提升。

 

回过头看,三雄极光的品牌宣传策略也是“干货满满”:

 

1、热点话题带入。2017年9月份,三雄极光与李晨签订了品牌代言协议,当时正值“李晨成功求婚范冰冰”热度未退之际;2017年10月,李晨自导自演的《空天猎》在国庆黄金档重磅来袭,三雄极光立即发布“三雄极光为电影《空天猎》打call:感受中国力量的‘质感’”等相关内容。

 

此外,春节、情人节、圣诞节、双十一、双十二等节日及活动均有三雄极光与李晨携手并进的身影。

 

2、活用直播、转发集赞等宣传工具。除了微博、微信的发布,三雄极光还联合李晨推出融合科技与名人效应的“李晨玩转凝香小夜灯”直播活动、“和李晨玩转灯光”集赞转发活动等。据悉,相关内容在在微博上的最高阅读量达到150万人次。

 

3、与线上线下旗舰店相呼应。在三雄极光发起的各种宣传推广活动,均不忘与其线上、线下旗舰店互动。包括三雄极光品牌形象代言人李晨专门录制视频进行多渠道推广、在全国各地3000多家专卖店举办《空天猎》包场观影促销活动、微博转发抽送三雄极光灯具产品或李晨签名照,等等。

 

在微博互动更有“曼城足球俱乐部MCFC”“虎扑足球”“TATA木门官方微博”等微博大V鼎力支持,跨行业品牌影响力相互叠加,品牌宣传效果达到“1+1>2”。

 

4、自身发起热门话题。在签约李晨之前,三雄极光就已了解到李晨热心环保公益,作为联合国环境署中国亲善大使,其在2016年5月出席联合国环境大会之后宣布发起“跑蓝计划”。

 

而三雄极光在节能环保方面做了许多工作,更一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。因此,双方的合作更是为环保公益的推广“带节奏”,比如熄灯一小时(“地球一小时”著名活动)、世界环保日、世界读书日期间均有发起全新线上活动,引发全网关注。